ลิเวอร์พูล กับการจัดคอนเสิร์ตระดับโลกที่ แอนฟิลด์

ในสัปดาห์หน้า เทย์เลอร์ สวิฟท์ จะเดินทางมายัง เมอร์ซี่ย์ไซด์ เพื่อแสดงคอนเสิร์ต "Taylor Swift | The Eras Tour" ต่อหน้าแฟนเพลงที่สนาม แอนฟิลด์

ป็อปสตาร์สาวชาวอเมริกัน ถือเป็นหนึ่งในศิลปินที่ดังที่สุดในโลก โดยเธอจะเล่นที่ แอนฟิลด์ 3 รอบในวันที่ 13-15 มิถุนายน ซึ่งทั้ง 3 รอบนี้บัตรขายหมดอย่างรวดเร็ว

แล้วจากนั้นตอนปลายเดือนมิถุนายน P!nk ซึ่งเคยเล่นที่นี่มาแล้วตอนเดือนมิถุนายน 2019 ก็จะกลับมาอีกครั้งจากกระแสตอบรับล้มหลามในสหราชอาณาจักร และทั่วยุโรป 

คิวเปิดฟลอร์ P!NK Summer Carnival 2024 คือวันที่ 24-25 มิถุนายน 

ย้อนไปตอนซัมเมอร์ 2022 แอนฟิลด์ ก็เคยเป็นสถานที่จัดการแสดงสดของ เซอร์ เอลตัน จอห์น, เดอะ โรลลิ่ง สโตนส์ และ ดิ อีเกิ้ลส์ 

ซึ่งแน่นอน มันสร้างรายได้หลายล้านปอนด์ให้กับสโมสร แต่ก็ต้องแลกมาด้วยผลกระทบต่อชุมชนที่อยู่โดยรอบสนาม แอนฟิลด์

...

ลิเวอร์พูล ได้รับอนุญาตให้จัดงานอีเวนต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลที่สนาม แอนฟิลด์ 6 ครั้งต่อ 1 ฤดูกาล ตามที่ทำข้อตกลงเอาไว้กับสภาเมืองลิเวอร์พูล

การจัดคอนเสิร์ตระหว่างช่วงปิดซีซั่นทำให้สโมสรรับรายได้ระดับหลายร้อยล้านปอนด์

แต่จริง ๆ มันไม่สามารถตีเป็นตัวเลขที่แน่ชัด เพราะการจัดคอนเสิร์ต  หมายความว่าจำนวนเงินที่สโมสรอาจจะได้รับในคืนนั้น ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้

เหตุผลคือมันต้องมีการพิจารณาถึงค่าตั๋วกับรายได้จากการขายสินค้าไปจนถึงตัวเลขจากฝั่งโปรโมเตอร์และสตาฟฟ์ ลิเวอร์พูล ตอนระหว่างอีเวนต์

เมื่อได้ตัวเลขสุดท้ายแล้ว ก็จะมีการนำมาแบ่งกันตามที่ตกลงไว้

ยิ่งเป็นงานอีเวนต์ใหญ่เท่าไหร่มันก็จะทำให้มีความน่าดึงดูดมากขึ้นเท่านั้น 

เมื่อมีคนมาร่วมงานมากขึ้นก็ทำให้มีการขายสินค้าได้เยอะขึ้นตามไปด้วย และการจัดงานอีเวนต์ใหญ่ ๆ แบบนี้ มีโอกาสที่จะได้รับเม็ดเงินกลับมาแบบมหาศาล

แต่ถึงอย่างไร การจะเป็นเจ้าภาพงานแบบนี้ได้ก็ต้องได้รับการยินยอมจาก ลิเวอร์พูล เช่นกัน 

เพราะงานอีเวนต์เหล่านี้อาจจะส่งผลกระทบกับชุมชนรอบ แอนฟิลด์ 

"เรามองว่าการนำงานอีเวนต์ระดับโลกมาสู่เมืองลิเวอร์พูลให้ได้เป็นสิ่งที่สำคัญมาก ๆ" เบน แล็ตตี้ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ลิเวอร์พูล เผยกับ เอ็คโค่

"การให้งานนี้ได้จัดขึ้นที่สนามอันโดดเด่นอย่าง แอนฟิลด์ ถือเป็นสิ่งที่สมบูรณ์แบบสำหรับเราทั้งในฐานะสโมสรฟุตบอลและในฐานะเมืองด้วย"

"เราจะมี เทย์เลอร์ สวิฟต์ มาเล่นที่นี่ถึง 3 คืน และเราก็หวังว่าเราจะได้ประกาศเรื่องการจัดงานที่นี่มากกว่านี้ในช่วงไม่กี่สัปดาห์และไม่กี่เดือนหลังจากนี้"

"สำหรับเราแล้วการได้จัดงานอีเวนต์ใหญ่ ๆ หมายความว่า แอนฟิลด์ เป็นสนามที่ถูกใช้งานมากกว่าแค่ในช่วงฤดูกาลการแข่งขันของฟุตบอล"

"แต่แน่นอนว่าเราก็ให้ความเคารพประชาชนและชุมชนในย่านท้องถิ่นด้วย ซึ่งคำปรึกษาและเสียงตอบรับของพวกเขาตลอดช่วงกระบวนการต่าง ๆ เป็นสิ่งที่ช่วยทำให้เรานำคอนเสิร์ตครั้งนี้มาสู่ แอนฟิลด์ ได้"

"หวังว่างานใหญ่ต่าง ๆ ที่เราได้จัดนั้นจะทำให้แฟน ๆ ของศิลปินคนนั้น ๆ ได้รับช่วงเวลาที่ดี รวมถึงส่งผลดีต่อชุมชนท้องถิ่นถ้วย"

การปรับความจุอัฒจันทร์ฝั่ง แอนฟิลด์ สแตนด์ ทำให้สนามมีความจุเพิ่มเป็น 61,000 ที่นั่ง 

มันเป็นจำนวนที่มากขึ้น 15,000 ที่นั่งเมื่อเทียบกับตอนที่ เฟนเวย์ สปอร์ตส์ กรุ๊ป เข้ามาซื้อทีมตอนปี 2010 

การบูรณะอัฒจันทร์ฝั่ง เมน สแตนด์ เมื่อปี 2016 ไม่ใช่แค่ทำให้ความจุเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้สภาพโดยรวมมันดีขึ้นด้วยจนช่วยให้สนามเข้ากับมาตรฐานระดับโลก 

ซึ่งนั่นส่งผลให้สนามสามารถดึงดูดศิลปินชื่อดังระดับโลกให้มาเล่นที่เมืองได้ รวมถึงทำให้สามารถเก็บรายได้จากการจัดงานใหญ่ ๆ ได้เช่นกัน

"เรื่องนั้น(ขยายที่นั่ง) ช่วยเพิ่มรายได้ในวันที่มีการแข่งขันได้อย่างแน่นอน ซึ่งนั่นเป็นสิ่งที่เราพยายามปรับปรุงให้ได้อยู่เสมอ" แล็ตตี้ ระบุ 

"มันทำให้ความจุอยู่ที่มากกว่า 60,000 คนนิด ๆ ซึ่งอาจจะเพิ่มขึ้นอีกก็ได้ในอนาคต แต่จากมุมมองของเจ้าของทีม คุณจะเห็นได้เลยว่ามันมีการต่อเติม เฟนเวย์ พาร์ค (ใน บอสตัน) เช่นกัน"

"แต่ผมก็ไม่อยากพูดแทนเจ้าของทีมของเราน่ะนะ หนึ่งในสิ่งแรก ๆ ที่พวกเขาพูดตอนที่เข้ามาซื้อทีมนี้ก็คือการบอกว่า -เราจะยังใช้ แอนฟิลด์ ต่อไป และจะพัฒนา แอนฟิลด์ ด้วย-"

HOSSALONSO